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如何使中国现代标志设计做到世界性与民族性
点击: 次  发布时间:2013-11-3 21:33:19
 中国吉祥图形符号是东方文化的一处独特景观。它题材之广泛、内涵之丰富、形式之多样、流传之久远,是其他艺术形式难以替代的。可是“现代”的中国发展中却有渐渐磨灭的倾向。这足以警醒大谈国际化的我们,重新审视自己的文化血脉。

把吉祥图形符号的精神元素融入现代标志设计之中,必定会使企业形象更具文化性与社会性。但我们要在批判的基础上加以应用。若不加清理、改造地直接搬用,既没有时代性,缺乏创造性,也是与现代企业形象所不相符。如何清理传统吉祥符号取其元素精神,与现代设计语言重新组合,使标志具有新的时代特征,不仅是设计者需要考虑的问题,同时也是企业决策者应当考虑的问题。

今天的世界,由于经济一体化以及网络通讯的直接影响,使不同民族的生活方式,物质文化和观念文化都在逐步趋趋向同质化。所以中国的品牌要走出国门必然要有其世界性。特别是某些有特定意义的民族图形符号,由于不易懂,在用作商标时并没有达到预期的效果。符号的应用,还要注意其世界性的问题。

那么,如何使中国现代标志设计做到世界性与民族性?如何以现代审美的全新视点去重新审视传统文化?靳棣强先生曾这样说过:“我们不一定要画上京剧的脸庞,穿上龙袍,才能让人认出自己是中国人。”所以要在充分理解传统文化的基础上延其“意”传其“神”,让传统吉祥图形在现代标志设计中得到更新和拓展。更可以借助标志本身所特有的持久性和广泛影响力,促进东西方文化之间的对话与互动。

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